обсудить задачи
коммерческий сайт для производственной компании
Глобал Трейд поставщикоВ потокопроводящего оборудования для ЖКХ, теплоэнергетики, нефтехимии, металлургии и смежных отраслей.
С 2017 поставляет насосы, и другое оборудование, а также комплексные технологические решения для крупных коммерческих и государственных объектов.
С 2017 поставляет насосы, и другое оборудование, а также комплексные технологические решения для крупных коммерческих и государственных объектов.
клиент
ООО «глобал трейд»
услуга
К нам обратилась компания «Глобал Трейд» — поставщик потокопроводящего оборудования для крупных коммерческих и государственных объектов. Действующий сайт был перегружен информацией и не отражал масштаб компании, уровень экспертизы и характер реализуемых проектов.
Задачей проекта стало создание облегченного статусного B2B-сайта, выполняющего функцию представительского ресурса для крупных заказчиков. В рамках проекта была пересобрана структура главной страницы, карточки товаров и страницы с реализованными проектами.
цель проекта
имиджевый сайт
При работе с промышленными B2B-заказчиками сайт выполняет не маркетинговую, а подтверждающую функцию: он должен быстро демонстрировать масштаб компании, уровень экспертизы и надежность как поставщика.
Основная проблема исходного сайта заключалась в избыточном объеме информации из-за чего ключевые преимущества компании терялись. Поэтому ключевым решением стало упрощение структуры и концентрация внимания на главном.
Был проведен анализ текущего сайта, сайтов прямых конкурентов и типовых сценариев поведения B2B-аудитории. Исследование показало, что большинство конкурентов либо перегружают страницы техническими деталями, либо используют устаревшую подачу.
структура
Основная проблема исходного сайта заключалась в избыточном объеме информации из-за чего ключевые преимущества компании терялись. Поэтому ключевым решением стало упрощение структуры и концентрация внимания на главном.
В рамках проекта мы полностью пересобрали ключевые тексты сайта, вложили больше смысла в меньшее колличество текста, чтобы сайт говорил о реальных задач клиента и быстро.
тексты
В блоке «Каталог продукции» всё аскетично:
товары разделены по категориям, в категориях ряд карточек, который не выравнивается строго по краям, чтобы было интуитивно понятно про горизонтальный скрол.
товары разделены по категориям, в категориях ряд карточек, который не выравнивается строго по краям, чтобы было интуитивно понятно про горизонтальный скрол.
каталог
Лицам принимающим решение о заказе не нужно объяснять что такое «консольно-моноблочный насос», поэтому в режиме предпросмотра карточек только фото, название и срок поставки.
Карточки товара мы тоже сделали по новому: упростили восприятие, убрали лишнее структурировали главное, сделали акцент на важном.
Старая / новая цены основные характеристики и кнопка «Нашли дешевле?», которая не бросается в глаза при беглом просмотре, но всегда видна когда смотрим цену.
Перекачиваемые среды — главное на что смотрят при выборе насоса, выделили в отдельный блок как и блок с технической документацией в котором не навязчего лежит форма заявки в виде опросного листа на подбор оборудования.
Хлебные крошки (вверху) и категории товаров — хорошо для SEO продвижения и простой навигации и предпросмотр фото для лучшей юзабилити.
Переработали структуру, подачу, тексты, дизайн: упростили навигацию, выделили ключевые продуктовые группы и кейсы, за счёт чего сайт стал быстрее доносить выгоду и стал удобнее для работы с крупными заказчиками.
Итогом проекта стал лаконичный и статусный сайт, который напрямую и косвенно показывает и усиливает позиционирование компании, упрощает восприятие продукта и эффективно работает на привлечение и конверсию B2B-клиентов.
итог